Kesuksesan streaming adalah musik bagi telinga orang Cina – EROPA
China Daily European Weekly News\

Kesuksesan streaming adalah musik bagi telinga orang Cina – EROPA

Dengan berita tentang kegiatan penawaran umum perdana Tencent Music Entertainment yang baru-baru ini menjadi berita utama bulan ini, 800 juta pendengar perusahaan China adalah bagian dari generasi baru pemirsa streaming yang, pada gilirannya, sangat penting dalam berkontribusi pada industri musik berkembang yang berbeda secara signifikan. cara dari model Barat tradisional.

Kesuksesan streaming adalah musik bagi telinga orang Cina – EROPA

Meskipun IPO Tencent Music di AS tertunda karena pasar saham global yang tidak stabil, raksasa streaming musik China itu menyaingi Spotify dan musik Apple. Istilah “startup” tidak tepat untuk menggambarkan raksasa keuangan ini. Bernilai setidaknya $ 12 miliar, berdasarkan data IPO Spotify awal tahun ini, target awal dan tidak berubah untuk TME adalah untuk mengumpulkan $ 1 miliar dalam penawaran umum perdana.

Tetapi mengapa Tencent Music sangat berharga, dan bagaimana kesuksesannya, bersama dengan layanan streaming China lainnya yang berkembang pesat, dibandingkan dengan model Barat? Tencent Music memiliki beragam layanan streaming, masing-masing dengan ceruk uniknya sendiri: WeSing, Kuwo Music, Kugou Music, dan Q Music. Paket layanan streaming tradisional ini dipadukan dengan aplikasi karaoke dan layanan streaming langsung, sejalan dengan tren dan selera pasar Asia.

Monopoli ini adalah formula kemenangan yang merupakan bisnis yang menguntungkan, jarang terjadi di lapangan (tidak seperti Apple music atau Spotify sejauh ini). Di Barat, Spotify mengandalkan campuran langganan dan opsi gratis berbahan bakar iklan dengan kesuksesan terbatas. Demikian juga, SoundCloud telah berada dalam posisi di mana perusahaan telah diselamatkan secara finansial beberapa kali. Penyelamat terbaru SoundCloud, yang dicintai secara global oleh pecinta musik bawah tanah, termasuk jaminan kepercayaan publik tingkat tinggi oleh artis Amerika seperti Chance the Rapper, dan mantan anggota dewan Vimeo yang mengumpulkan $170 juta untuk menyelamatkan platform di April tahun ini. Basis pengguna untuk SoundCloud sekarang berkembang, meskipun masih banyak yang harus diinginkan jika dibandingkan dengan satu dan nol yang dibawa oleh pendapatan tahunan Tencent Music sebesar $1,3 miliar yang dihasilkan sejauh ini.

Tencent Music memperoleh sebagian besar pendapatannya dari iklan, penjualan lagu, dan aktivitas sosial. Berbeda dengan platform Barat seperti Spotify yang sangat bergantung pada langganan berbayar standar dan langsung, langganan Tencent Music hanya menyumbang 30 persen dari keuntungannya. Sebaliknya, sejumlah besar keuntungan diperoleh dari hadiah virtual dan transfer uang yang dikirim ke streaming langsung. Selain itu, jangkauan keanggotaan premium yang lebih banyak juga tersedia untuk basis pelanggan yang antusias sebagai opsi tambahan.

Kesuksesan streaming adalah musik bagi telinga orang Cina

Penampilan Tencent Music mungkin akan mengejutkan bagi mereka yang belum memperhatikan budaya streaming langsung yang berkembang pesat di kalangan anak muda di China, di mana angka menonton bahkan mengerdilkan respons Barat terbesar seperti Twitch. Undang-undang hak cipta di China juga telah meningkat secara dramatis sejak perbaikan peraturan legislatif tahun 2015, dan pemilik hak cipta dalam beberapa tahun terakhir telah menikmati pasar kosong untuk mendapatkan keuntungan mereka, streaming segala sesuatu mulai dari film dan acara televisi hingga musik. Demam emas ini dapat sangat kontras dengan upaya dari Barat, di mana pasar streaming musik mulai menjadi lebih umum dengan aplikasi yang sama yang menawarkan katalog opsi yang sama.

Demam emas musikal ini telah menghasilkan ekosistem yang beragam yang tidak hanya didominasi oleh Tencent Music. China membanggakan sekitar dua lusin platform streaming audio yang memiliki setidaknya 1 juta pengguna aktif setiap hari. Ini termasuk streaming radio dan layanan karaoke yang disukai oleh para milenial dan pengusaha paruh baya. Alibaba dan Baidu juga bersaing dengan Tencent, masing-masing dalam bentuk Xiami Music dan Baidu Music.

Faktor lain dalam perbedaan antara Timur dan Barat adalah harga. Pendengar China dapat menikmati konten online yang sebagian besar tidak dibatasi oleh premi hanya dengan $2 per bulan, tawaran yang solid dibandingkan dengan rata-rata $10 per bulan yang dibayar pengguna AS untuk Spotify, atau bahkan lebih untuk pecinta genre musik underground berbasis komunitas yang dapat diakses melalui SoundCloud . Pilihan genre tak terbatas dari konten rap, musik drill, dan drum-dan-bass SoundCloud akan membuat Anda membayar hingga 10 per bulan di Inggris Raya. Namun, semua biaya berlangganan tambahan untuk Apple Music, Spotify, dan SoundCloud belum membantu mereka menghasilkan keuntungan sejauh ini.

Meskipun jauh lebih muda, industri streaming musik China datang dengan pesat dan belajar dengan cepat. IPO Tencent Music yang akan datang akan menjadi panggung baru yang menarik bagi industri ini, dan keragaman serta biaya rendah opsi China akan mengamankan streaming musik di negara tersebut sebagai perusahaan terkemuka dunia. Artis musik Barat yang terkenal mungkin merupakan impor besar ke Timur, tetapi model industri yang percaya diri di Cina dapat berarti bahwa dalam beberapa tahun ke depan, artis Asia dan budaya musik mereka sendiri akan memulai reverse osmosis ke seluruh dunia.

Penulis adalah kolumnis yang berbasis di London. Hubungi penulis di [email protected]

(China Daily European Weekly 16/11/2018 halaman10)

Posted By : tgl hk