Kisah Natal: Pembeli Tiongkok menimbun hadiah – EROPA
China Daily European Weekly News\

Kisah Natal: Pembeli Tiongkok menimbun hadiah – EROPA

Meluncur di tengah meningkatnya popularitas perayaan Natal non-agama, musim belanja konsumen, yang dimulai 11 November (Hari Lajang) diperkirakan akan diperpanjang hingga Hari Tahun Baru di China, kata orang dalam industri.

Dan bahkan konsumen Cina, bukan hanya Barat, semakin membeli barang-barang Natal yang diproduksi di Yiwu di provinsi Zhejiang, Cina Timur.

Dikenal sebagai “Lokakarya Santa”, Yiwu telah melihat lonjakan penjualan dekorasi Natal tahun ini karena konsumen China lebih memilih pernak-pernik yang lebih kecil daripada barang-barang dengan harga lebih besar yang populer di tempat lain.

Kisah Natal: Pembeli Tiongkok menimbun hadiah – EROPA

Seorang pramuniaga memegang mainan lunak Panda di sebuah kios di Kota Perdagangan Internasional Yiwu di Yiwu, provinsi Zhejiang. Reuters

Di Yiwugou, platform ritel online untuk produsen Yiwu, lima item penjualan domestik teratas tahun ini adalah tanaman berry palsu, dekorasi meja manusia salju, kartu hadiah, manusia salju yang terbuat dari lampu dan balon. Di Taobao, pasar online Alibaba, tiga item bertema Natal teratas adalah kaus kaki, lampu LED, dan stiker jendela.

“Hadiah Natal yang lebih kecil seperti ikat kepala dan kaus kaki lebih disukai oleh pembeli domestik, dibandingkan dengan pembeli luar negeri yang lebih menyukai mainan Santa dan pohon Natal yang besar dan mewah,” kata Zhu Guohua, pemilik toko Natal di Yiwu yang telah menjalankan bisnis ini selama sekitar 15 tahun.

Zhu mengatakan jumlah pelanggan asing yang mengunjungi tokonya, serta toko lain di Yiwu, telah meningkat sebesar 5 persen tahun ini. Dia mengaitkan kenaikan itu dengan keinginan untuk menyelesaikan pembelian mereka sebelum harga naik karena tarif impor AS yang lebih tinggi untuk barang-barang China.

Zhao Ping, direktur penelitian di Academy of China Council for the Promotion of International Trade, mengatakan tidak seperti di pasar luar negeri di mana Natal adalah festival keagamaan dan waktu untuk reuni keluarga, konsumen di China cenderung menggunakan minggu terakhir tahun untuk menyuntikkan beberapa bergembiralah di musim dingin yang redup dengan membeli barang-barang dekoratif murah.

Oleh karena itu, pohon Natal dan produk Sinterklas berukuran besar, yang relatif lebih mahal dan membutuhkan lebih banyak waktu untuk dipasang, tidak sepopuler di pasar domestik seperti di tempat lain.

“Perayaan Natal lebih sering diamati di kalangan anak muda yang lebih suka berkumpul dengan teman dan bertukar hadiah,” kata Zhao. Itu mencakup kegiatan di luar ruangan dan, mulai akhir Oktober, perasaan bahwa Natal akan datang mendorong pembeli ke restoran dan mal. “Dalam beberapa tahun terakhir, Natal telah menjadi musim penjualan yang hebat bagi konsumen China, terutama mereka yang lebih menyukai merek asing,” kata Zhao. “Namun, penjualan Natal kurang populer dibandingkan penjualan Singles Day dan penjualan tahun baru.

“Konsumen China semakin rasional dalam pembelian mereka. Mereka tahu akan selalu ada musim penjualan berikutnya. Mereka juga kurang sensitif terhadap harga karena pendapatan mereka yang dapat dibelanjakan meningkat,” tambahnya.

Pada catatan itu, bisnis seperti raksasa kosmetik Yves Saint Laurent meningkatkan kegiatan pemasaran, branding, dan promosi mereka di sekitar Natal, dengan fokus pada hal-hal seperti koleksi edisi terbatas, menurut laporan terbaru dari perusahaan konsultan Frost & Sullivan.

Media sosial juga melakukan bagiannya. Media sosial dalam beberapa tahun terakhir telah memicu peningkatan iklan saluran digital oleh merek di sekitar Natal, kata orang dalam pasar.

Koleksi lipstik Sparkle Clash YSL, misalnya, langsung laris manis selama musim Natal 2016 dan tetap menjadi rekomendasi teratas oleh influencer media sosial.

Zhang Yang, 26, seorang produser film yang berbasis di Beijing, mengatakan dia membeli makeup dan peralatan rumah tangga setelah menonton video pendek di sebuah aplikasi bernama Douyin, yang dikenal sebagai TikTok di pasar luar negeri. “Saya mengikuti beberapa influencer media sosial di Douyin,” katanya. “Mereka mengkhususkan diri pada tutorial makeup, tutorial memasak, dan produk hewan peliharaan. Saya cenderung membeli berdasarkan rekomendasi dan ulasan online mereka.

“Saya dapat melihat produk Natal menjadi lebih terlihat di Douyin,” katanya. “Ini kejutan. Maksudku, masih ada dua bulan lagi sebelum liburan.”

[email protected]

Kisah Natal: Pembeli Cina menimbun hadiah

(

China Daily European Weekly 16/11/2018 halaman29)

Posted By : tgl hk