Perusahaan periklanan digital China mengarahkan pandangan ke Eropa, dunia – EROPA
China Daily European Weekly News\

Perusahaan periklanan digital China mengarahkan pandangan ke Eropa, dunia – EROPA

Cabang internasional Hylink menyediakan solusi periklanan online untuk klien di AS, Inggris

Dari kantornya di lantai 25 di The Shard, gedung pencakar langit tertinggi di London, James Hebbert, direktur pelaksana Hylink Digital Solutions Inggris, memiliki pemandangan luas ibu kota Inggris. Tapi visinya jauh melampaui London dan Inggris sendiri untuk mencakup seluruh benua Eropa.

Sebagai agensi periklanan digital independen Tiongkok pertama yang pergi ke Barat, Hylink membantu merek internasional dan domestik menavigasi spektrum periklanan digital di seluruh sektor teknologi, kecantikan, perjalanan, dan atau barang konsumen yang bergerak cepat.

Perusahaan periklanan digital China mengarahkan pandangan ke Eropa, dunia – EROPA

Managing Director Hylink UK James Hebbert (kanan) menjadi tuan rumah panel diskusi “Digital China” di London. Disediakan untuk China Daily

Dengan melakukan itu, Hylink telah memberikan momentum ke sektor periklanan digital China yang lebih besar dan memenangkan kepercayaan dari klien global, terutama di London, New York, dan Los Angeles.

Hylink, yang dimulai di Beijing pada tahun 1994, sekarang menjadi perusahaan bernilai miliaran yuan yang terdaftar di Bursa Efek Shanghai.

Pada tahun 2014, perusahaan mulai melakukan ekspansi dengan mendirikan kantor di luar negeri. Ini menawarkan rencana pemasaran yang disesuaikan untuk perusahaan Korea Selatan, Eropa, dan AS yang memasuki China, dan untuk perusahaan China yang memasuki bisnis di pasar tersebut.

Hebbert berpikir sekarang adalah waktu yang tepat bagi perusahaan periklanan China untuk berekspansi ke luar negeri dan mulai membangun reputasi global.

“Ini merupakan perjalanan yang sangat menarik sejauh ini,” katanya. “Pada tahun-tahun sebelumnya, trennya adalah banyak perusahaan (pemasaran) Barat pindah ke Timur. Sekarang zaman berubah dan perusahaan China yakin akan mendunia dan bergerak (ke) Barat.”

Dia mencontohkan Piala Dunia sepak bola Juni-Juli di Rusia sebagai contoh. “Ini adalah pertama kalinya dunia melihat lebih banyak merek China di Piala Dunia. Di masa depan, kita akan melihat lebih banyak merek China. Ini adalah permulaan.”

Permintaan untuk strategi pemasaran luar negeri akan melonjak di China karena semakin banyak perusahaan China yang menjual ke luar negeri, kata Hebbert.

“Beberapa orang di Barat masih tidak menyadari raksasa teknologi China yang mendorong inovasi. Dengan Tencent, Baidu dan Sina sebagai pemegang saham Hylink, kami memiliki hubungan yang kuat dengan platform media China,” katanya. “Tetapi misi kami sangat sederhana. Kami adalah jembatan budaya dua arah yang membantu Inggris dan (benua) Eropa memiliki lebih banyak akses ke pasar China.

“Saya percaya Inggris perlu melihat gambaran yang lebih besar, terutama dengan ketidakpastian seputar Brexit Maret mendatang. Kita perlu mengenali dan merangkul peluang baru, terutama saat China mengglobal dengan rencana ambisius seperti Belt and Road Initiative.”

Dengan latar belakang Inggris yang membutuhkan lebih banyak peluang di luar Eropa, dan China membuka tangannya untuk mitra global, Hylink melihat potensi pasar yang besar, kata Hebbert.

“Banyak merek Eropa mengincar pasar China, tetapi mereka tidak sepenuhnya siap untuk melayani atau menarik konsumen China. Jadi ada peluang besar bagi Hylink. Kami juga melihat kepercayaan baru pada perusahaan China, terutama di ruang digital. tantangan yang menarik untuk membuat mereka berpengaruh.”

Perusahaan periklanan digital China mengarahkan pandangan ke Eropa, dunia

Hebbert membawa ke pekerjaannya di Hylink pengalaman yang dia kumpulkan dalam peran senior di agensi seperti Mountainview Learning dan Seatton dan sebagai kepala staf untuk CEO global Ogilvy & Mather yang berbasis di New York. Salah satu alasan dia bergabung dengan Hylink, katanya, adalah bahwa dibandingkan dengan biro iklan Barat yang pergi ke China, jauh lebih visioner dan menarik untuk melakukan yang sebaliknya.

“Saya pertama kali tertarik ke China karena itu satu-satunya pasar yang tumbuh dan selalu menjadi tempat yang menarik. Bergabung dengan Hylink adalah hal yang mudah bagi saya.”

Selain itu, Hylink menghargai keterbukaan, sesuatu yang telah membantu membawa kesuksesan, katanya. “Ada sekitar 500 perusahaan China di London, dan saya yakin saya adalah direktur pelaksana Inggris pertama dari sebuah perusahaan China di Inggris. Pendiri perusahaan, Su Tong, sangat berpikiran terbuka untuk tumbuh secara organik dan menghargai pentingnya perekrutan. lokal.”

Sejak akhir tahun 2017, kantor Hylink di Hebbert di London telah berfokus pada sektor budaya, perjalanan, kemewahan, mode, dan ritel. Klien terkenalnya termasuk British Museum, London Symphony Orchestra, toko barang mewah Harvey Nichols dan merek butik lainnya.

Hylink juga membantu perusahaan kosmetik, teknologi, dan mobil China dengan aktivitas branding di Inggris dan juga ingin membuka cabang di Berlin dan Paris tahun depan.

Menjadi relatif pemula di pasar Barat, Hylink telah menghadapi berbagai tantangan seperti stereotip Cina yang ada di antara calon klien London.

“Klien Inggris lebih skeptis, terutama ketika stereotip buatan China masih ada,” katanya. “Saya bangga mengubah stereotip untuk menunjukkan bahwa sebagai perusahaan China, kami profesional, inovatif, dan kreatif. Pendidikan pasar sangat penting di sini.”

Upaya berkelanjutan itu membuahkan hasil. Pada tahun 2017, perusahaan mencatat pendapatan penjualan 8,2 miliar yuan ($ 1,2 miliar; 1,05 miliar euro; 916 juta), naik hampir 24 persen tahun-ke-tahun.

Xiao Mingchao, CEO Trendsbigger, sebuah konsultan pemasaran digital, mengatakan Belt and Road Initiative menawarkan potensi besar untuk pertumbuhan industri periklanan China.

“Penelitian kami menemukan bahwa sebagian besar perusahaan telah mencermati kemajuan proyek-proyek BRI. Sekitar 86 persen dari perusahaan yang disurvei memiliki pemahaman yang mendalam tentang inisiatif tersebut, dan sekitar 70 persen dari mereka yakin akan meningkatkan investasi. dalam perekonomian BRI,” katanya.

“Ini adalah tren yang tak terelakkan. Perusahaan China akan berusaha melayani ekonomi yang terlibat dalam inisiatif ini. Namun, saat ini, kebanyakan dari mereka terlibat dalam perdagangan barang, teknologi, proyek penelitian dan pengembangan. Ada kekosongan dalam periklanan dan kreativitas- industri budaya terkait. Ini berarti ada potensi besar untuk berkembang.”

[email protected]

Perusahaan periklanan digital China mengarahkan pandangan ke Eropa, dunia

(

China Daily European Weekly 16/11/2018 halaman30)

Posted By : tgl hk